Alla undrar hur det egentligen gick till när Obama skapade en kampanj som bröt alla mönster och konventioner för hur en presidentvals kampanj ska fungera. Ett svar är David Plouffs bok “The audacity to Win“. Antagligen ligger den på många svenska politikers och kampanjmakares sängbord i dessa dagar. Det svenska valet kommer självklart att både söka plocka russinen ur Obamas kampanj kaka men också jämföras i ljuset av den kampanj som bedrevs så framgångsrikt och innovativt. Frågan kommer också vara – blir detta ett “webb val”?
Den stora skillnaden är att människor kan donera pengar till en kandidat i USA. Hur översätter vi den typen av engagemang i ett svenskt perspektiv?
I mitten av november förra året höll en av nyckelpersonerna i Obamas kampanj en föreläsning på Googles huvudkontor i Mountainview, Ca. Även om videon har några månader på nacken så är det fortfarande aktuell. Och många har inte sett den..
Dan Siroker, Director of Analytics for the Obama Presidential campaign, berättar om hur de använda data tillsammans med verktyg som Google analytics och Website Optimizer för att öka engagemang och donationer från besökare på Obama kampanjens webbsidor. Helt viktigt eftersom webben var navet i kampanjen.
Plouff beskriver i boken hur central webben var från dag ett i kampanjen och att man bejakade gräsrotstanken från början. Obamas kampanj har av proffstyckare kallats för en kampanj på “sterioder”. Men de dopade aldrig sig utan anammade istället den inneboende kraft som infinner sig när “all the nobodies blir The Somebodies” och man gav anledningar och möjligheter att medverka och donera små summor pengar. Jag gillar öppenhet, autentisitet och innovationskraft, när modet att göra annorlunda bejakas och används som ledande pricip i något så stort och viktigt som ett val.
Men nu Dan Siroker…
Best / Anders
No comments:
Post a Comment